什么叫做信息流？（什么叫做信息流视频）

投稿用户 • 2023年9月2日 am10:00 • 引流推广 • 阅读 322

信息流(Feeds)广告，是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。在2006年由Facebook首先推出。这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放，因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。

信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等。最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

信息流广告包括所有的社交平台，百度 ,今日头条、抖音、快手、微博、小红书、网易新闻、腾讯新闻、一点资讯等等。这些社交平台赖以生存的现金流来源都是信息流广告。

今日头条信息流广告

为什么企业要去做信息流广告？

信息流广告的优势在于它流量庞大、算法领先、形式丰富、定向精准、用户体验好。结合大数据和AI进行精准投放，无论是品牌曝光还是获客效果都可满足需求。

其次，信息流广告结合了传统与新媒体技术优势；符合用户使用和浏览的习惯。原生信息流内容更易于被接受，它以常规的内容形式展现，不会打断或干扰用户的行为，降低了用户的戒备警戒心理，起到润物细无声的效果。

信息流广告的投放在于内容广告的潜入，让用户群众更能接受它的存在，一定程度上加强了企业的口碑宣传和业务展示，提升企业获客效率。

哪些行业适合做信息流广告呢？

高频消费产品

其实，人都是很健忘的。我们每天都会接收到很多新鲜事物、品牌，尤其是在这个快速发展的社会，随时都有可能被新的产品或品牌所替代。而广告的作用就是：告知、说服、提醒、强化。比如家喻户晓的可口可乐为什么还要继续打广告?

为了强化认知。而恰好，信息流最大的优势就是“增加产品曝光度，提升产品认知度”，符合高频消费产品的投放需求。

朋友圈信息流广告

新兴产品

像一些现代化产品，新兴产品都是极为适合投放信息流。

比如智能家居、智能学习机器人等。

若投放竞价就只能放开匹配，那么用户需求是和产品不相匹配的。

而此时，恰好可以利用信息流的定向投放去获取人群，增加一定的曝光度。

以“扫地机器人”为例，我们便可通过大数据匹配到一些高消费人群，以及最近购买过相关智能产品的用户进行投放。

消费升级产品

消费升级，指用户在消费时愿意花更多的钱去提升自身生活品质。

所以，为了满足用户的需求，市场也做出了相应的调整。但消费升级毕竟只是针对部分用户，所以，这也就代表了投放竞价，效果我们是无法把控的。

为什么？我们要注意：竞价是按照品类对产品进行划分，而信息流是按照场景和人群对产品进行划分。

那么就会出现这样的问题，例如“精酿啤酒”，它要比普通啤酒贵10倍。试问，按照啤酒这个分类进行搜索用户，有多少人愿意花10倍的价钱去消费一瓶“精酿啤酒”？而信息流，我们却可以通过定向去把控流量，且通过一定的曝光度，去提升用户对产品和品牌的认知度。

游戏、应用产品

像一些网游、页游、APP等产品是极为适合投放信息流的。

其原因和新产品投放是一样的，搜索人数极少。而我们恰可利用信息流的定向以及社交等层面来获取流量。

比如SoulAPP，“隐瞒身份，只凭兴趣和三观，你会被什么样的人爱”。你觉得投放竞价效果会有人搜索吗？但我们却恰可利用信息流的定向以及人群来投放此类产品。

看到这，也许就要有小伙伴问了，如果产品即符合信息流也符合竞价，比如教育培训，那要如何选择呢？根据产品近期目标以及限制发展的关键因素进行选择。

通过本文，我们基本了解了针对不同的产品，应如何选择竞价和信息流，而不是盲从，选择广告形式需要一定的专业性，许多的广告主，都是不知道自己适合什么渠道去做引流，而是砸钱，当然，你砸的多，任何渠道都去砸，总会砸出来的。如果你想用较为理性的方式为产品做个推广，就要去咨询专业做推广的公司，他们更愿意多花时间去做产品透析和归类，对客户做一个分析后的产品推荐渠道。

获客指南 | 信息流广告如何助力企业引流？?mp.weixin.qq.com/s/YDuY5LNEMAhZbZecpxYyiA

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